Mehr WAS, Weniger WARUM
Was Konsumenten wissen wollen und warum die Purpose-Blase vieler Marken bald platzen könnte. Ein Kommentar im Harvard Business Manager....
Mehr Marke
Eine Marke ist nicht alles, aber alles wird durch eine Marke mehr: Strategien, Innovationen, Produkte, Services, Kommunikation, Geschäftsmodelle und Kunden. Die Marke mitdenken, bei allem was ein Unternehmen macht; darin sehe ich meine Aufgabe als Wissenschaftler und Berater.
