Mehr Purpose, weniger Pose
Gründerinnen und Gründer, die Gutes im Sinn haben, sollte dies der Welt auch mitteilen, nicht in der Absicht, dadurch selbst gut...
Aktuelles
- 20. Mai
Gut, Besser, Purpose
Die neue Premiummarke ist mehr Sinninstanz als Superlativ. Nicht nur Qualitätsführerschaft zählt, sondern auch die Kompetenzführerschaft...
30 Ansichten
- 23. Apr.
Einen guten Purpose kann man nicht erfinden
Die Folgen der Klimakrise, das Entbrennen gesellschaftspolitischer Konflikte um Gleichberechtigung und Gerechtigkeit, die...
40 Ansichten
- 15. März
25 Purpose Statements, die Hoffnung machen
25 Purpose-Statements, die Hoffnung machen und verpflichten: »Democracy dies in darkness« (Washington Post), »To create a better everyday...
65 Ansichten
- 22. Jan. 2021
Mehr WAS, Weniger WARUM
Was Konsumenten wissen wollen und warum die Purpose-Blase vieler Marken bald platzen könnte. Ein Kommentar im Harvard Business Manager....
296 Ansichten
- 9. Sept. 2020
Die Magie der kleinen Marken
Junge Verbraucher lieben häufig kleine Marken. Doch das bedeutet nicht, dass die Tage der großen Marken damit vorbei sind – zumindest...
147 Ansichten
- 1. Juni 2020
Runter vom Balkon
In der Corona-Krise applaudierten die Führungsetagen ihren Angestellten in aufmerksamkeitsstarken Werbekampagnen. Eine neue Kultur der...
101 Ansichten
- 29. Nov. 2019
Muss nur noch kurz die Welt retten
Vier Cases, die zeigen, wie Unternehmen mit dem Thema Brand Purpose umgehen sollten. Foto: Markus Spiske Selten waren sich...
214 Ansichten
- 15. Nov. 2019
Brand Innovation
Marken brauchen Innovationen. Und Innovationen brauchen Marken. Denn erst Marken machen viele Innovationen für Menschen begreifbar. Mit...
95 Ansichten
- 6. Sept. 2019
Snapchat Nutzung
Was Marketer über das Medium wissen sollten. Gemeinsame Studie mit Jörg Tropp im International Journal on Media Management erschienen...
27 Ansichten
- 1. Juli 2019
Die Kreativen von morgen
Was Arbeitgeber über die nächste Generation von Kreativschaffenden wissen sollten. Foto: You X Ventures Die Design- und Werbewirtschaft...
21 Ansichten
- 19. Juli 2018
Männer in der Werbung
Lena Euchenhofer untersucht in einer vielbeachteten Studie die Darstellung des Mannes in der Fernsehwerbung. Früher sagte der Werbemann...
102 Ansichten
- 24. Nov. 2017
Frauen in der Werbung
Soziale Unterwerfung und Sexualisierung von Frauen sind in der Werbung allgegenwärtig – nehmen allerdings zunehmend ab. Die Studie...
163 Ansichten