20. MaiGut, Besser, PurposeDie neue Premiummarke ist mehr Sinninstanz als Superlativ. Nicht nur Qualitätsführerschaft zählt, sondern auch die Kompetenzführerschaft...
23. Apr.Einen guten Purpose kann man nicht erfindenDie Folgen der Klimakrise, das Entbrennen gesellschaftspolitischer Konflikte um Gleichberechtigung und Gerechtigkeit, die...
15. März25 Purpose Statements, die Hoffnung machen25 Purpose-Statements, die Hoffnung machen und verpflichten: »Democracy dies in darkness« (Washington Post), »To create a better everyday...
22. Jan. 2021Mehr WAS, Weniger WARUMWas Konsumenten wissen wollen und warum die Purpose-Blase vieler Marken bald platzen könnte. Ein Kommentar im Harvard Business Manager....
9. Sept. 2020Die Magie der kleinen MarkenJunge Verbraucher lieben häufig kleine Marken. Doch das bedeutet nicht, dass die Tage der großen Marken damit vorbei sind – zumindest...
1. Juni 2020Runter vom BalkonIn der Corona-Krise applaudierten die Führungsetagen ihren Angestellten in aufmerksamkeitsstarken Werbekampagnen. Eine neue Kultur der...
29. Nov. 2019Muss nur noch kurz die Welt rettenVier Cases, die zeigen, wie Unternehmen mit dem Thema Brand Purpose umgehen sollten. Foto: Markus Spiske Selten waren sich...
15. Nov. 2019Brand InnovationMarken brauchen Innovationen. Und Innovationen brauchen Marken. Denn erst Marken machen viele Innovationen für Menschen begreifbar. Mit...
6. Sept. 2019Snapchat NutzungWas Marketer über das Medium wissen sollten. Gemeinsame Studie mit Jörg Tropp im International Journal on Media Management erschienen...
1. Juli 2019Die Kreativen von morgen Was Arbeitgeber über die nächste Generation von Kreativschaffenden wissen sollten. Foto: You X Ventures Die Design- und Werbewirtschaft...
19. Juli 2018Männer in der WerbungLena Euchenhofer untersucht in einer vielbeachteten Studie die Darstellung des Mannes in der Fernsehwerbung. Früher sagte der Werbemann...
24. Nov. 2017Frauen in der WerbungSoziale Unterwerfung und Sexualisierung von Frauen sind in der Werbung allgegenwärtig – nehmen allerdings zunehmend ab. Die Studie...