Andreas Baetzgen 
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    Gut, Besser, Purpose
    • 20. Mai

    Gut, Besser, Purpose

    Die neue Premiummarke ist mehr Sinninstanz als Superlativ. Nicht nur Qualitätsführerschaft zählt, sondern auch die Kompetenzführerschaft...
    6 Ansichten
    Einen guten Purpose kann man nicht erfinden
    • 23. Apr.

    Einen guten Purpose kann man nicht erfinden

    Die Folgen der Klimakrise, das Entbrennen gesellschaftspolitischer Konflikte um Gleichberechtigung und Gerechtigkeit, die...
    18 Ansichten
    25 Purpose Statements, die Hoffnung machen
    • 15. März

    25 Purpose Statements, die Hoffnung machen

    25 Purpose-Statements, die Hoffnung machen und verpflichten: »Democracy dies in darkness« (Washington Post), »To create a better everyday...
    31 Ansichten
    Mehr WAS, Weniger WARUM
    • 22. Jan. 2021

    Mehr WAS, Weniger WARUM

    Was Konsumenten wissen wollen und warum die Purpose-Blase vieler Marken bald platzen könnte. Ein Kommentar im Harvard Business Manager....
    270 Ansichten
    Die Magie der kleinen Marken
    • 9. Sept. 2020

    Die Magie der kleinen Marken

    Junge Verbraucher lieben häufig kleine Marken. Doch das bedeutet nicht, dass die Tage der großen Marken damit vorbei sind – zumindest...
    140 Ansichten
    Runter vom Balkon
    • 1. Juni 2020

    Runter vom Balkon

    In der Corona-Krise applaudierten die Führungsetagen ihren Angestellten in aufmerksamkeitsstarken Werbekampagnen. Eine neue Kultur der...
    99 Ansichten
    Muss nur noch kurz die Welt retten
    • 29. Nov. 2019

    Muss nur noch kurz die Welt retten

    Vier Cases, die zeigen, wie Unternehmen mit dem Thema Brand Purpose umgehen sollten. Foto: Markus Spiske Selten waren sich...
    196 Ansichten
    Brand Innovation
    • 15. Nov. 2019

    Brand Innovation

    Marken brauchen Innovationen. Und Innovationen brauchen Marken. Denn erst Marken machen viele Innovationen für Menschen begreifbar. Mit...
    85 Ansichten
    Snapchat Nutzung
    • 6. Sept. 2019

    Snapchat Nutzung

    Was Marketer über das Medium wissen sollten. Gemeinsame Studie mit Jörg Tropp im International Journal on Media Management erschienen...
    13 Ansichten
    Die Kreativen von morgen
    • 1. Juli 2019

    Die Kreativen von morgen

    Was Arbeitgeber über die nächste Generation von Kreativschaffenden wissen sollten. Foto: You X Ventures Die Design- und Werbewirtschaft...
    19 Ansichten
    Männer in der Werbung
    • 19. Juli 2018

    Männer in der Werbung

    Lena Euchenhofer untersucht in einer vielbeachteten Studie die Darstellung des Mannes in der Fernsehwerbung. Früher sagte der Werbemann...
    46 Ansichten
    Frauen in der Werbung
    • 24. Nov. 2017

    Frauen in der Werbung

    Soziale Unterwerfung und Sexualisierung von Frauen sind in der Werbung allgegenwärtig – nehmen allerdings zunehmend ab. Die Studie...
    92 Ansichten
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